A cerveja que não é a Skol, mas desceu redonda.

A marca Devassa com seu espírito jovem, autêntico e moderno já errou muito em suas campanhas (Como essa - apelativa), apesar de ter iniciado 2010 muito bem.


A campanha bem misteriosa merece ser mencionada, pois impulsionou twitteiros de todo o Brasil com a tag #bem misteriosa, alcançando o primeiro lugar como o assunto mais falado.

No intervalo de um dos programas mais assistidos (e comentados no twitter) passou o teaser, onde uma modelo loira e misteriosa é fotografada em seu apartamento e no fim apenas o site.

Veja o Teaser aqui.

Nele dizia que quanto mais vezes a tag fosse mencionada mais a fechadura se abria, mas como alguns descobriram, não foi por números de menções e sim por dias, alguns espertos adiantaram a data de seu computador e conseguiram ver muito da modelo que atiçou a curiosidade de todos.

Apesar de conseguirem gerar um buzz poderoso, a demora em sua revelação acabou criando um mal estar pra marca, já que muitos criticaram a demora e a desonestidade sobre a forma como seria desvendado o mistério e ainda devemos lembrar que há os não adeptos ao twitter que pelo tempo que o resultado levou pode ter causado esquecimento em boa parte. Porém quem viu gostou e aprovou, uma campanha leve e com um toque de humor.

Além do teaser, e do buzz em rede social, a Devassa ainda abriu um camarote no carnaval brasileiro trazendo uma celebridade americana, e isso aqui no Brasil é bom, afinal os jornais nos cansam de tanto expor celebridades brasileiras na folia, uma de fora dá um toque de glamour.

A marca ainda conquistou com sua identidade forte, no site dos bares podemos ler termos com conotações cômicas (dê uma olhada no cardápio dos bares da marca), pois o que ela quer mesmo é escraxar as outras marcas.

Outra boa escolha foi a garota propaganda que representa a marca muito bem, Paris Hilton (apesar de não imagina-la bebendo cerveja), a loira misteriosa é devassa assumida.

Podemos dizer que foi uma campanha redonda, há tempos não vejo uma propaganda veiculada na tv gerar um buzz tão positivo na internet.
O objetivo é obvio: ser presença na mente do consumidor e isso eles conseguiram, houve ainda um faturamento de 10 milhões em apenas dois dias. Quer mais?

Veja como o mistério foi desvendado.

Karol Lima

x.o.

www.twitter.com/karollima