Doe um agasalho

Já vi muitas ações para doar agasalhos, mas nunca vi uma tão impactante como essa.
Geralmente vejo caixas com a frase: "Doe um agasalho" mas nunca vi um agasalho lá dentro.
No Rio de Janeiro lançaram uma ação para a Ong Gente Brasil muito legal, abusando da tecnologia.
Na parede foi reproduzido pessoas com frio e cada vez que colocavam um agasalho na caixa os homens reproduzidos pegavam o agasalho e o vestiam, além de sensibilizar atraiu muitos curiosos, claro que o sucesso da campanha foi garantido.

A ação foi realizada pela Agência de arketing de Guerrilha do RJ, Enzima.

Karol Lima

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Nike sem libertadores

Até quando uma marca pode torcer para um time?

Esperei a poeira baixar para não causar polêmica de jogo e sim de marca.
Uma marca voltada para o esporte como a Nike, que patrocina o esporte, e que apesar de patrocinar o Ronaldo (Corinthians), não corre o risco ao se posicionar tão fortemente a favor de um time? Fica a pergunta. Afinal há outros torcedores que não gostaram muito dessa ação da Nike.

Esse anúncio foi divulgado no dia seguinte a eliminação do Corinthians para a Libertadores.

Karol Lima

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A cerveja que não é a Skol, mas desceu redonda.

A marca Devassa com seu espírito jovem, autêntico e moderno já errou muito em suas campanhas (Como essa - apelativa), apesar de ter iniciado 2010 muito bem.


A campanha bem misteriosa merece ser mencionada, pois impulsionou twitteiros de todo o Brasil com a tag #bem misteriosa, alcançando o primeiro lugar como o assunto mais falado.

No intervalo de um dos programas mais assistidos (e comentados no twitter) passou o teaser, onde uma modelo loira e misteriosa é fotografada em seu apartamento e no fim apenas o site.

Veja o Teaser aqui.

Nele dizia que quanto mais vezes a tag fosse mencionada mais a fechadura se abria, mas como alguns descobriram, não foi por números de menções e sim por dias, alguns espertos adiantaram a data de seu computador e conseguiram ver muito da modelo que atiçou a curiosidade de todos.

Apesar de conseguirem gerar um buzz poderoso, a demora em sua revelação acabou criando um mal estar pra marca, já que muitos criticaram a demora e a desonestidade sobre a forma como seria desvendado o mistério e ainda devemos lembrar que há os não adeptos ao twitter que pelo tempo que o resultado levou pode ter causado esquecimento em boa parte. Porém quem viu gostou e aprovou, uma campanha leve e com um toque de humor.

Além do teaser, e do buzz em rede social, a Devassa ainda abriu um camarote no carnaval brasileiro trazendo uma celebridade americana, e isso aqui no Brasil é bom, afinal os jornais nos cansam de tanto expor celebridades brasileiras na folia, uma de fora dá um toque de glamour.

A marca ainda conquistou com sua identidade forte, no site dos bares podemos ler termos com conotações cômicas (dê uma olhada no cardápio dos bares da marca), pois o que ela quer mesmo é escraxar as outras marcas.

Outra boa escolha foi a garota propaganda que representa a marca muito bem, Paris Hilton (apesar de não imagina-la bebendo cerveja), a loira misteriosa é devassa assumida.

Podemos dizer que foi uma campanha redonda, há tempos não vejo uma propaganda veiculada na tv gerar um buzz tão positivo na internet.
O objetivo é obvio: ser presença na mente do consumidor e isso eles conseguiram, houve ainda um faturamento de 10 milhões em apenas dois dias. Quer mais?

Veja como o mistério foi desvendado.

Karol Lima

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Um sonho de consumo

Depois de tantas propagandas institucionais afirmando sua qualidade e seu desenvolvimento, a Petrobrás lança uma nova campanha.


Criada pela Quê comunicação, a campanha tem o conceito ideal se tratando de carro, que é UM SONHO DE CONSUMO de todo brasileiro, e se você pode ter um, porque seu carro não?

Um comercial simples que ao final dos 30’ você se deixa levar.

Simples e Eficaz.
Para ver o filme Clique aqui.

Karol Lima

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Quem é o real culpado da alienação da sociedade? A mídia?

Uma cena típica é alguém que se denomina intelectual afirmar com toda sua indignação que “a REDE GLOBO é manipuladora”, engraçado que não ouço comentários tão veementes em relação a outros meios e veículos.


Apesar do avanço da sociedade muitas coisas ainda não mudaram e sim se fortaleceram. O meio mais persuasivo da atualidade, e isso já há muito tempo, é a televisão por seu poder de imagem e som ao mesmo tempo.

Será correto afirmar que a culpa da alienação da sociedade deve-se aos meios de comunicação ou existe todo um contexto histórico atrás disso?

Uma pessoa se torna alienada ao “comprar o produto” que lhe vendem sem questionar apenas porque está na moda. Os meios de comunicação vendem o que compram, e o governo, ah o governo nem vê, aproveita a ignorância típica para buscar seu objetivo claro: o poder e o dinheiro.

Afinal de quem é a culpa? Da mídia que usa seu poder para convencer as pessoas a agirem da forma que querem, a formar padrões na sociedade apenas por um único objetivo (dinheiro)? Do receptor que muitas vezes não sabe que todos os seus valores foram substituídos pelo que é conveniente? Ou será do maioral, aquele que rege a nação: o governo, que tem o dever de formar pensadores e não seguidores?

A mídia cria novos valores na sociedade e insere novas culturas as quais são adquiridas pelos seus expectadores, mas porque a audiência em canais onde se tem um conteúdo mais informativo e cultural, que não tem como objetivo a ostentação, tem uma audiência muito inferior aos canais onde seu principal foco é o entretenimento? As futilidades como muitos dizem. Afinal a mídia divide-se em duas partes, oferecendo um produto nutritivo e outro saboroso, basta o expectador escolher.

E se os culpados forem os próprios receptores? Aqueles cuja a oportunidade de escolher até mesmo em canais de acesso livre ao conteúdo cultural preferem se encher do saboroso entretenimento e inflam suas mentes de forma com que não possam mais pensar sozinhos, e é assim que elegemos nossos presidentes, muitas vezes sem discernimento para escolher, pois não tiveram a instrução necessária e muitas vezes querem apenas relaxar.

Ou a culpa é de nosso governo que desde cedo não trabalha para preparar formadores de opinião e a população acaba obstruída pelo fácil acesso que se tem a mídia, a televisão, a Rede Globo.

Realmente fica difícil achar um culpado, quando apenas se oferece o que lhe compram, escolhe o que gosta e negligencia onde pode e deve.

 
 
PS: Quem vos escreve é apenas uma aluna de Publicidade e propaganda, a qual na matéria de teoria da comunicação obteve médias abaixo de seu potencial em comparação a todas as outras matérias.
 
 

Karol Lima

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Consumidor X Empresa pós-internet.

Com a evolução da internet e do próprio consumidor muitas coisas mudaram. Recentemente li um texto sobre o NEOCONSUMIDOR onde apontavam algumas características claras do consumidor moderno, o cliente quer ter certeza do que está comprando antes de investir, por isso pesquisa informações técnicas, preços e até mesmo depoimentos de consumidores, assim ao chegar à loja já tem as informações detalhadas sobre o produto que quer e o melhor preço, sabe também se a empresa tem consideração por seus clientes.

Em sites de crowserching e de relacionamento como orkut, blogs e twitter é fácil obter essas informações, há muitos clientes elogiando ou criticando marcas e produtos, e com isso tem de se concordar que a internet é um mercado que merece sim um investimento, afinal, é mais confiável o depoimento de um consumidor comum do que uma propaganda na tv.

O consumidor tem sido cada vez mais ativo em suas compras, e devido à internet 2.0 a propaganda em meios convencionais não tem o atingido mais com tanta facilidade, pois ele tem acesso a críticas e elogios e ainda pode interagir com marcas que podem não ser a sua.

Ao inserir a empresa na internet é necessário ser presente, pois o cliente está mais ligado e o mesmo estando insatisfeito têm poder de transmitir seu descontentamento mais rápido do que pode imaginar, e como sempre as críticas se proliferam muito mais rápido do que um elogio.

A web pode oferecer muito mais do que o contato direto com o cliente ou prospect, ela pode servir também como pesquisa de mercado apurando principalmente a postura do cliente perante a marca. Existem redes mais populares que atingem diversas classes e idades como também redes segmentadas.

Qual a melhor? depende do objetivo, do público-alvo e da própria ação que deseja utilizar. Algo muito interessante também é a interação entre as redes, por exemplo, expor a ação no you tube, divulgar no twitter e criar o fórum de discussão no orkut, é perceptível que é inclusive uma forma prática de mensurar o resultado da ação de uma maneira muito mais fácil através do número de retweets e de respostas nos fóruns.

Assim como se tem vantagens como o baixo custo, a proximidade com o target e a facilidade do feedback, há também desvantagens como a falta de controle nas reações negativas, uma vez que as mesmas podem trazer uma má imagem para empresa, sendo assim é bom ficar de olho.

Abaixo algumas percepções sobre as diversas redes sociais:

Orkut e Facebook: possuem uma maior interação entre Consumidor X Empresa, no caso do orkut o público é mais diversificado, já no facebook o público acima de 55 anos tem crescido mais do que os jovens.

Twitter: está em expansão, e o seu público são jovens, consumidores mais antenados em busca de novidade, hoje esta rede só perde para o orkut.

Licked in: os usuários usam mais para formar seu networking, em busca de contatos profissionais.

Ely sants: foi uma rede criada para um público mais elitizado.

Migux: é destinado a crianças.

O livreiro: já possui um público mais intelectual onde é gerado discussões entre seus associados.

Com um consumidor mais crítico e ativo a internet pode ser sua aliada ou não, depende da sua postura, portanto fique atento as mudanças e oportunidades dessa nova era.

Karol Lima

X.O.

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