A cerveja que não é a Skol, mas desceu redonda.

A marca Devassa com seu espírito jovem, autêntico e moderno já errou muito em suas campanhas (Como essa - apelativa), apesar de ter iniciado 2010 muito bem.


A campanha bem misteriosa merece ser mencionada, pois impulsionou twitteiros de todo o Brasil com a tag #bem misteriosa, alcançando o primeiro lugar como o assunto mais falado.

No intervalo de um dos programas mais assistidos (e comentados no twitter) passou o teaser, onde uma modelo loira e misteriosa é fotografada em seu apartamento e no fim apenas o site.

Veja o Teaser aqui.

Nele dizia que quanto mais vezes a tag fosse mencionada mais a fechadura se abria, mas como alguns descobriram, não foi por números de menções e sim por dias, alguns espertos adiantaram a data de seu computador e conseguiram ver muito da modelo que atiçou a curiosidade de todos.

Apesar de conseguirem gerar um buzz poderoso, a demora em sua revelação acabou criando um mal estar pra marca, já que muitos criticaram a demora e a desonestidade sobre a forma como seria desvendado o mistério e ainda devemos lembrar que há os não adeptos ao twitter que pelo tempo que o resultado levou pode ter causado esquecimento em boa parte. Porém quem viu gostou e aprovou, uma campanha leve e com um toque de humor.

Além do teaser, e do buzz em rede social, a Devassa ainda abriu um camarote no carnaval brasileiro trazendo uma celebridade americana, e isso aqui no Brasil é bom, afinal os jornais nos cansam de tanto expor celebridades brasileiras na folia, uma de fora dá um toque de glamour.

A marca ainda conquistou com sua identidade forte, no site dos bares podemos ler termos com conotações cômicas (dê uma olhada no cardápio dos bares da marca), pois o que ela quer mesmo é escraxar as outras marcas.

Outra boa escolha foi a garota propaganda que representa a marca muito bem, Paris Hilton (apesar de não imagina-la bebendo cerveja), a loira misteriosa é devassa assumida.

Podemos dizer que foi uma campanha redonda, há tempos não vejo uma propaganda veiculada na tv gerar um buzz tão positivo na internet.
O objetivo é obvio: ser presença na mente do consumidor e isso eles conseguiram, houve ainda um faturamento de 10 milhões em apenas dois dias. Quer mais?

Veja como o mistério foi desvendado.

Karol Lima

x.o.

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Um sonho de consumo

Depois de tantas propagandas institucionais afirmando sua qualidade e seu desenvolvimento, a Petrobrás lança uma nova campanha.


Criada pela Quê comunicação, a campanha tem o conceito ideal se tratando de carro, que é UM SONHO DE CONSUMO de todo brasileiro, e se você pode ter um, porque seu carro não?

Um comercial simples que ao final dos 30’ você se deixa levar.

Simples e Eficaz.
Para ver o filme Clique aqui.

Karol Lima

X.O.http://twitter.com/Karollima

Quem é o real culpado da alienação da sociedade? A mídia?

Uma cena típica é alguém que se denomina intelectual afirmar com toda sua indignação que “a REDE GLOBO é manipuladora”, engraçado que não ouço comentários tão veementes em relação a outros meios e veículos.


Apesar do avanço da sociedade muitas coisas ainda não mudaram e sim se fortaleceram. O meio mais persuasivo da atualidade, e isso já há muito tempo, é a televisão por seu poder de imagem e som ao mesmo tempo.

Será correto afirmar que a culpa da alienação da sociedade deve-se aos meios de comunicação ou existe todo um contexto histórico atrás disso?

Uma pessoa se torna alienada ao “comprar o produto” que lhe vendem sem questionar apenas porque está na moda. Os meios de comunicação vendem o que compram, e o governo, ah o governo nem vê, aproveita a ignorância típica para buscar seu objetivo claro: o poder e o dinheiro.

Afinal de quem é a culpa? Da mídia que usa seu poder para convencer as pessoas a agirem da forma que querem, a formar padrões na sociedade apenas por um único objetivo (dinheiro)? Do receptor que muitas vezes não sabe que todos os seus valores foram substituídos pelo que é conveniente? Ou será do maioral, aquele que rege a nação: o governo, que tem o dever de formar pensadores e não seguidores?

A mídia cria novos valores na sociedade e insere novas culturas as quais são adquiridas pelos seus expectadores, mas porque a audiência em canais onde se tem um conteúdo mais informativo e cultural, que não tem como objetivo a ostentação, tem uma audiência muito inferior aos canais onde seu principal foco é o entretenimento? As futilidades como muitos dizem. Afinal a mídia divide-se em duas partes, oferecendo um produto nutritivo e outro saboroso, basta o expectador escolher.

E se os culpados forem os próprios receptores? Aqueles cuja a oportunidade de escolher até mesmo em canais de acesso livre ao conteúdo cultural preferem se encher do saboroso entretenimento e inflam suas mentes de forma com que não possam mais pensar sozinhos, e é assim que elegemos nossos presidentes, muitas vezes sem discernimento para escolher, pois não tiveram a instrução necessária e muitas vezes querem apenas relaxar.

Ou a culpa é de nosso governo que desde cedo não trabalha para preparar formadores de opinião e a população acaba obstruída pelo fácil acesso que se tem a mídia, a televisão, a Rede Globo.

Realmente fica difícil achar um culpado, quando apenas se oferece o que lhe compram, escolhe o que gosta e negligencia onde pode e deve.

 
 
PS: Quem vos escreve é apenas uma aluna de Publicidade e propaganda, a qual na matéria de teoria da comunicação obteve médias abaixo de seu potencial em comparação a todas as outras matérias.
 
 

Karol Lima

X.O.

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